安正时尚致信投资人：2023年将重点推动品牌新升级战略落地推进全域零售布局取得新突破|世界要闻

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来源：金融界时间：2023-04-26 15:46:48

4月26日，安正时尚（603839）发布致投资人公开信，安正时尚在信中表示，2023年，公司仍将聚焦时装主业，以推动品牌新升级、推进全域零售新布局为战略方向，制定五年目标规划，加大资源和资金投入；以优化零售大区运营体系、启动数字化转型、启动工厂智能化改造项目为保障和支持，真抓实干，以结果为导向，全力以赴，抢抓复苏增长新机会。

以下为公开信全文：

(资料图片)

尊敬的各位投资人：

回顾2022年，国内宏观经济环境在内外压力下保持韧性和发展，经济总量再上新台阶，GDP达121万亿元。在此背景下，虽然国内消费市场保持基本平稳，但服装行业受多重因素影响消费份额下降较大，据国家统计局数据显示，2022年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类下降6.5%，行业经历了一次大的调整，企业也遇到不同的经营压力，大家亟待消费环境改善下的蓄势和增长。

对安正时尚来说，2022年是极具挑战和艰难的一年。这一年，我们顶住外部经营环境压力，保持坚定的战略定力，围绕十年战略目标方向砥砺前行。我们聚焦时装主业、精耕民族时尚品牌，以持续推进组织变革、完善研发体系、规划品牌渠道战略、推进自有电商团队建设、重塑新零售平台、梳理品牌定位为抓手，董事会与创始大股东、总裁郑安坤为首的管理团队深度融合，冲锋在经营一线，持续加码“零售力、产品力、品牌力”建设，夯实主业发展根基，蓄势增长新动力。

这一年，我们持续推进组织变革，成立全国零售大区、总部直营销售中心，重组新零售部门，建立以消费者为中心、业务发展为导向的零售机制，助力终端零售运营能力和消费体验的提升。

这一年，我们深入品牌一线调研，发掘品牌渠道存在的问题及亟待解决的事项，制定零售力提升计划，培育全国的零售大区，推进自营和加盟渠道建设，加快新型百货和购物中心的入驻，重视核心商圈品牌战略店的布局，重视奥莱正价店渠道的发展，逐步实现全国一盘货的目标。

这一年，我们重构品牌事业部矩阵，推出品牌主理人计划，打通消费者洞察、商品企划、创意设计、订货模型、商品运营等关键环节，重塑安正时尚特色研发体系。我们联合东华大学、浙江理工大学推动高科技成份面料研发、测试及量产，并逐步将科技面料应用于男女装领域。

这一年，我们依托JZ玖姿品牌成熟的电商运营经验，成立IMM尹默和MOISSAC摩萨克两大品牌电商运营团队，积极拓展三方电商平台，取得较好业绩。我们还组建直播团队、开设四大直播号、布局直播赛道，取得较好成效。

这一年，我们针对JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩萨克、ANZHENG安正品牌定位进行了重新梳理。针对JZ玖姿品牌纳入升级计划，在VI、商标LOGO、图标图型、基因花型等维度进行调整，并在产品研发设计、视觉宣传等多个维度进行落地和延展；针对IMM尹默品牌风格、定位进行调整升级，升级后产品在市场上的认可度很高；针对MOISSAC摩萨克品牌提出新法式时尚的定位，强调法式、当代、艺术化的品牌风格，并对其VI形象进行同步升级；针对ANZHENG安正品牌提出打造中国民族品牌的定位，强调展现当代中国的时尚风貌与文化自信。我们还将引进国际知名公关公司作为战略伙伴，协助公司更好地塑造品牌形象、策划品牌营销创意方案。

这一年，我们主品牌JZ玖姿筹划引进原法国百年时尚品牌Charles Jourdan创意总监、国宝级设计师王陶任JZ玖姿总经理兼创意总监。王陶于2023年3月加入公司，她将着眼于JZ玖姿产品体系升级，从JZ玖姿产品推衍历史中，选择“花”这一经典元素作为品牌基因，在未来将“九种姿态”的生活方式植入品牌肌理中。我们联合清华大学等高等院校，运用中国五千年传统植物纹样和花型图案，挖掘唐宋元明清等历史文化内涵，如水波纹、格纹、唐草花纹、山纹甲以及狮子IP等，对品牌故事进行演绎，以现代技术工艺的手法来呈现设计，重塑“中国安正”品牌价值。

这一年，我们妥善处理了部分投资公司和投后项目，在强化风险管控的同时，我们也强调赋能支持，通过上市公司资源赋能，不断增强控股公司的市场竞争力和盈利水平。

这一年，我们董事会十分重视完善公司治理工作，组织多次面向董监高及核心骨干的专题培训工作，系统梳理并修订了公司制度27项，不断完善公司治理结构，确保经营管理运作规范。

展望2023年，在国家坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，我们相信，国内消费市场将迎来新的复苏和增长，我们必将抓住这一轮新的增长机会。

零售之道，拾级而上。过去一年，我们狠练内功、夯实根基，基本盘稳固，取得一定成绩。2023年，我们仍将聚焦时装主业，以推动品牌新升级、推进全域零售新布局为战略方向，制定五年目标规划，加大资源和资金投入；以优化零售大区运营体系、启动数字化转型、启动工厂智能化改造项目为保障和支持，真抓实干，以结果为导向，全力以赴，抢抓复苏增长新机会。

价值之道，创新驱动。我们深知，身处时尚产业，唯有创新研发，赋予产品设计以生命和灵魂，方能打动消费者的内心，赢得消费者的喜爱；我们深知，唯有创新渠道布局，方能全方位触达消费者的心智，赢得经营业绩。2023年，我们将重点推动品牌新升级战略落地，推进全域零售布局取得新突破，创造更多经营业绩和成果，以此回报广大股东和投资者的信赖。

本文源自：中国财富通

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